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2015年9月,拼多多公众号成立,宣告着拼多多的正式面市。2017年1月9日,拼多多小程序上线,是微信第一批小程序,拼多多的迅速崛起非常依赖微信场景。拼多多基于微信的强社交关系,采取裂变式营销手段,取得了低成本甚至零成本获客的效果。为了计算拼多多的获客成本,我们进行了拼多多小程序的使用体验。如在“砍价免费拿”页面,为了免费获得原价为92.4元的10个陶瓷碗可以进行“砍价”,自己可以砍价14.78,之后又分享到5个群后共有10个人帮忙砍价。朋友要想帮忙砍价必须同意获取个人微信头像和昵称,进入拼多多微信小程序,也成为了拼多多的注册用户和月活跃用户。这10人共砍掉44.5元,砍掉的金额有下降趋势,按照每人砍价1元左右计算大约还需要48个人才可免费获得产品。同款产品在淘宝上仅需20至30元,这意味着拼多多只付出了约20元成本就获取了约58个微信用户。如果一半是拼多多的新用户,那么平均获客成本仅0.69元。如果消费者没有在限时24小时内成功邀请足够好友,则前面邀请的用户相当于是免费帮拼多多获客。拼多多类似的手段很多,如邀请朋友开宝箱获无门槛现金券等,本质都是借助社交平台低成本获客的手段。

2.4.1 未来发展前景——需求端和供给端均有极大增长空间(1)需求端——拼多多活跃买家数仍有增长空间。根据中国互联网络信息中心,2017年网络购物人口达5.33亿人,同时间拼多多活跃买家是2.44亿人,拼多多用户端仍有增长空间。而且2017年中国网民规模达7.53亿人,拼多多除了和淘宝京东等电商争夺5.33亿网络购物人口的存量,也可开拓剩下的2.2亿上网但不网购的增量人群。

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